10 شعار برتر کمپین های تبلیغاتی

شعار-های-تبلیغاتی

10 شعار برتر کمپین های تبلیغاتی از 10 برند مشهوردنیا

از میان کمپین های موفق اجرا شده در دنیا شاید نتوان کمپین های اجرا شده  را رتبه بندی کرد و  10 کمپین  برتر را که در صدر این جدول قرارگرفته معرفی نمود . اما از میان کمپین های موفق که بازخورد ملموسی در جامعه داشته را انتخاب کرده که به عنوان ده کمپین تبلیغاتی موفق با شعارهای برتر را داشته انتخاب کرده که در زیر به معرفی آنها خواهیم پرداخت .

تعریف کمپین تبلیغاتی :

تعریف کمپین در لغت به معنی مبارزه ، کارزار و هماورد یکپارچه هست. کمپین شامل مجموعه فعالیت‌های مختلف و هدفمندی است که قبلاً مهندسی ‌شده و با دقت مراحل آن اجرا و پیگیری می‌شود.

کمپین (Campaign) به معنی مجموعه فعالیت‌های طراحی‌شده و سازماندهی شده که با ارسال پیام‌های مشخص و متوالی و تکرارپذیر برای مخاطبان هدف‌گیری شده از طریق ابزارهای ارتباط‌جمعی و رسانه‌های تأثیرگذار، در ایده، قضاوت و نگرش مخاطبان نسبت به یک کالا، خدمت، عقیده، ایده سیاسی و اجتماعی، بنگاه و موسسه، ایجاد تغییر نموده و به دنبال آن واکنش‌های مورد انتظار به وجود خواهد آمد.

کمپین تبلیغاتی (Advertising Campaign) مجموعه‌ای از برنامه‌های مستقل، اما هماهنگ تبلیغاتی، رسانه‌ای، پیشبردی و روابط عمومی در مورد یک محصول ، خدمت یا کسب و کار اقتصادی در رسانه‌های مختلف صوتی، تصویری، چاپی و محیطی است که با یک محتوا و مضمون مشترک، اما پیام‌های متنوع و گوناگون در یک دوره زمانی معین و با بودجه‌ای مشخص برای دستیابی به هدف‌های کمی و کیفی معین طراحی و اجرا می‌گردد.

 

در فرهنگ تخصصی تبلیغات دو مفهوم زیر در کنار کمپین تبلیغاتی اشاره می‌گردد؛

  • برنامه کمپین تبلیغاتی (Campaign Plan): طرح اولیه یا پیش‌نویسی که مراحل طراحی و اجرای یک برنامه تمام‌عیار ارتباطات بازاریابی است که شرح وظایف و اقدامات را در هر مرحله از برنامه توسعه فروش یک محصول مشخص می‌کند.
  • مضمون کمپین تبلیغاتی (Campaign Theme): مضمون کمپین مهم‌ترین ایده فروش است که نقش اصلی را در استدلالات ایجاد کمپین ارتباطات بازاریابی ایفا می‌کند.

ویژگیهای شعار خوب در کمپین های تبیلغاتی

برترین-شعر-های-تبلیغاتی
برترین-شعر-های-تبلیغاتی

چون تمرکز این مقاله بیشتر برروی شعارهای برتر تبلیغاتی است نخست به ویژگیهای یک شعار خوب می پردازیم،  یک شعار خوب چه ویژگیهایی دارد ؟ و یک شعار تبلیغاتی خوب باید شامل بخش عمده یا تمامی این ویژگیهارا داشته باشد :

 

  • ساده و آسان و به یاد ماندنی :

شعاری که انتخاب میشود باید به سرعت قابل تشخیص باشد و مشتریان در عرض چند ثانیه منظور آن جمله را به درستی دریافت ‌کنند . مشخص کردن یک شعار چندکلمه‌ای مختصر و گیرا در تبلیغات، ویدئوها، پوسترها و سایر بخش‌های مرتبط با شرکت و تبلیغات، نقش مؤثری را در کمپین تبلیغاتی ایفا می‌کند.

  • شعار تمامی مزایای کلیدی محصول و شرکت را دربر داشته باشد :

شعار تبلیغاتی تولید شده بایستی به جای اینکه روی ویژگی‌ها خود محصول شما تمرکز کند، باید بر مزایا و فواید آن تمرکز داشته باشد. یک شعار تبلیغاتی خوب، مزایای محصولات و خدمات شرکت را به طور واضح به مشتریان معرفی نماید .

  • احساس مثبت و نیاز درباره ی برند را نشانه بگیرد :
  • شعار-تبلیغاتی
    شعار-تبلیغاتی

بهترین شعارها، شعارهایی هستند که در آنها از کلمات مثبت و خوش‌ بینانه و انگیزشی استفاده شده باشد.  هرقدر یک شعارتبلیغاتی کمپینی ، کلمات مثبت و زیبا داشته باشد، بیشتر بر روی مشتری و مخاطب تأثیر می‌گذارد. درمقابل، از کلماتی که بار منفی دارند دوری کرده چه بکراگیری کلمات منفی در تبلیغ یک برند تأثیر معکوسی خواهد داشت .

در شعارهای کمپین های تبلیغاتی باید به وجه تمایزهای محصولات یا خدمات نسبت به سایر رقبا  اشاره شود . بباید بررسی شود که کدام ویژگی محصول و خدمات شما را از سایر رقبا متمایز می‌کند؟

 

  100 شعار های تبلیغاتی موثر و موفق در جهان :

  • نایک: فقط انجامش بده!
  • مک دونالد: من عاشقشم!
  • آدیداس: غیر ممکن وجود نداره.
  • دیزنی لند: شادترین نقطه ی روی زمین
  • ریبوک: من همانی هستم که هستم.
  • فولکس واگن: کوچک فکر کنید.
  • کی. اف.سی: غذای عالی
  • مارک اند اسپنسر: حق همیشه و کاملاً با مشتری است.
  • پورشه: جایگزینی نیست.
  • آی بی ام: راه حلی برای سیاره هوشمند.
  • سونی: باورش کن.
  • آی مکس: بزرگ فکر کن.
  • دوپونت: معجزه دانش.
  • انرگایزر: به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده …
  • پلی استیشن: در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید.
  • دانکن دوناتس (Dunkin’ Donuts): آمریکا با دانکن اداره می‌شود
  • کانن: آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید.
  • نیکون: در قلب تصویر
  • کداک: لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی ات را به اشتراک بذار.
  • فدکس: وقتی که هیچ فردایی نیست.
  • وال مارت: پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید.
  • فورچن: برای افرادی که تغییر را رقم خواهند زد.
  • آستون مارتین: قدرت، زیبایی و روح.
  • کوکاکولا: درب قوطی را باز کن تا سرحال شی.
  • ام اند ام: در دهانتان آب می شود، نه در دستانتان.
  • ورایزن (Verizon):حالا صدامو می‌شنوی؟ خوبه.
  • المپوس: دید شما آینده ی شماست.
  • کلوین کالین: بین عشق و دیوانگی، وسواس است.
  • ودافون: بیشتر از اکنون باشید.
  • تگ هیور : موفقیت، یک بازی ذهنی است.
  • جنرال الکتریک: تخیل در کار
  • صلیب سرخ: بزرگترین تراژدی بی تفاوتی است.
  • یلو پیج: به انگشتانتان اجازه بدهید، راه بروند
  • تری ام: نوآوری
  • نوکیا: ارتباط دادن مردم
  • دیبیرز : الماس همیشگی است.
  • نسکافه: قهوه در بهترین حالت آن.
  • هاینز: خوراک لوبیا یعنی خوراک لوبیای هاینز.
  • تلویزیون اونیدا: حسرت همسایه ها، غرور مالک.
  • لورئال قدیمی :چون من ارزشش را دارم.
  • لورئال جدید :چون شما ارزشش را دارید.
  • شرکت فناوری اینتل:درون اینتل.
  • برگر کینگ:به شیوه خودتان درست کنید.
  • جنرال الکتریک:ما چیزهای خوبی در زندگی تان به ارمغان می‌آوریم.
  • HSBC بانک محلی جهانی.
  • صابون پیرس: آماده شوید تا به بانوی زیبایی تبدیل شوید
  • شکلات کیت کت: استراحت کنید، کیت کت بخورید.
  • دومستوس: میکروب ها را زنده نمی‌گذارد.
  • شامپو هد اند شولدرز: من اصلا نمی‌دانستم که شوره مو داری.
  • دیزنی لند: شادترین جای دنیا.
  • توماس کوک: فقط رزرو نکنید. با توماس کوک به مسافرت بروید.
  • خطوط هوایی قاره ای: ما واقعا به شما وفاداریم.
  • سیگارهای دورال: منو بچش! منو بچش! یالا منو بچش!
  • موتورهای Vauxhall : یک بار رانندگی، یک عمر وابستگی.
  • بی ام دابلیو: لذت محض رانندگی.
  • روغن شِل: سلامت زندگی کنید. از روغن شِل استفاده کنید.
  • ارتش امریکا: من شما را برای ارتش امریکا می‌خواهم.
  • اسپریت : فرمان بردار عطشت باش.
  • کورن پاپز: باید پاپ کرنم را بخورم.
  • چیپس های سیب زمینی Lay’s: من نمی‌توانم فقط یکی بخورم.
  • اسنیکرز: گرسنه‌ ای؟ یک اسنیکرز بخور.
  • ژیلت (Gillette): بهترین تیغ برای مردان
  • ویزا: هرجایی که بخواهید باشید.
  • سینتل: کار فناوری اطلاعات را تمام شده در نظر بگیر.
  • فدرال اکسپرس: وقتی که باید نصفه شب آنجا باشد.
  • انجمن پنیر: هر زمان که دوست داشتید رو به دوربین لبخند بزنید و بگویید پنیر.
  • ویتیز (Wheaties): صبحانه‌ قهرمان‌ها
  • غلات صبحانه Kellogg’s Rice Krispies: بازش کن! خردش کن! بخور!
  • جگوار :رویا بافی نکن. با آن رانندگی کن.
  • کرم مرطوب کننده آسترال: برای مراقبت از پوست شما.
  • افترشیو دنیم: برای مردانی که نمی‌خواهند به صورتشان فشار بیاورند.
  • چرم امپریال: کمیاب اما خوب.
  • ایمپالس: وقتی مردی که تا به حال ندیده بودی شاخه گلی به تو می‌دهد.
  • شامپو بچه جانسون: اشک بس است.
  • آویس (Avis): بیشتر تلاش می‌کنیم
  • استیت فارم (State Farm):مثل یک همسایه‌ی خوب، استیت فارم در کنار شماست
  • شکلات Terry’s:تکه تکه اش کن، عاشق تمام تکه‌هایش باش.
  • دیکسون: آخرین جایی که می‌خواهی بروی.
  • محصولات بهداشتی Waitrose Essential: کیفیتی که انتظارش را داشتید با قیمتی که باور

نخواهید کرد.

  • طلای بلک تورن: آن همه زرق و برق طلا نیست.
  • فیلیپس: هر روز خودت را ابراز کن.
  • وسایل خانگی The Range:اگر ما این را نفروشیم، شما نیازی به آن نخواهید داشت.
  • کفش های ورزشی نیو بالانس ۱۰۸۰: اجازه بده بهترین چیزها اتفاق بیفتد.
  • چیپس های سان: خوشمزه ترین تنقلاتی که تا به حال خورده‌اید.
  • فورچون: برای افرادی که می‌خواهند تغییری اعمال کنند.
  • شرکت های Yellow Pages: اجازه بده انگشت هایت راه بروند.
  • مسترکارت (MasterCard):چیزهایی هستند که با پول نمی‌توان خرید، برای هر چیزی غیر از اینها، مسترکارت وجود دارد.
  • تسکو (Tesco): حتی یک ذره‌ی کوچک هم کمک می‌کند
  • ام اند ام (M&M): در دهان‌تان آب می‌شود نه در دست‌تان
  • بلاگر: دکمه انتشار را فشار دهید.
  • لیوایز: کیفیت هرگز از مد نمی افتد.
  • آژاکس: قوی تر از کثیفی.
  • کابینت های آشپزخانه کینگز: کابینت های ارزان اما در حد قصر پادشاهی.
  • صابون پالم اولیو: چهره نوجوانی‌ات را حفظ کن.
  • شورولت: ببینید. امتحان کنید. بخرید.
  • پپسی رژیمی : همین موقع فردا؟
  • تسکو (Tesco): حتی یک ذره‌ی کوچک هم کمک می‌کند
  • آئودی (Audi): پیشرفت به وسیله‌ی فناوری
  • دوپونت: معجزه دانش
  • کي. اف. سي: غذاي عالي

10 شعار برتر کمپین های تبلیغاتی از 10برند مشهور دنیا

اکنون که با ویژگی‌های یک شعار خوب آشنا شدیم، به مثال‌هایی از بهترین شعارهای تبلیغاتی برندهای مشهور و مهم اشاره می‌کنیم. اگر شما هم موردی به نظرتان می‌رسد، به خصوص در مورد شرکت‌ها و برندهای داخلی، خوشحال می‌شویم آن را در بخش نظرات مطرح کنید.

۱. نایک (Nike): فقط انجامش بده!

شعار-تبلیغاتی
شعار-تبلیغاتی

آژانس تبلیغاتی Kennedy + Wieden که این شعار را برای نایکی برگزیده‌ است، از ابتدا نمی‌دانسته که این شعار در نهایت منجر به تغییر رویه در این شرکت می‌شود. محصولات نایکی پیش از این بیشتر به دوندگان ماراتون اختصاص داشت، رشته‌ای که یکی از سخت‌ترین رشته‌‌های ورزشی است. اما کمپین تبلیغاتی «فقط انجامش بده!» دامنه‌ی فعالیت‌های این شرکت را گسترش داد. این مثال به خوبی نشان می‌دهد که یک شرکت باید زمان زیادی برای ارائه‌ی یک شعار صرف کند؛ شعاری که پیام‌های شرکت را به خوبی منعکس می‌‌کند و با توجه به طیف مخاطبان یک برند طراحی شده است.فهمیدن پیام و منظور شرکت نایکی از این شعار ساده و جذاب، کار سختی نیست. این برند مشهور چیزی فراتر از پوشاک و وسایل ورزشی است. نایکی در واقع با این شعار، یک طرز فکر جدید را مطرح کرده است. این شعار، شما را تشویق می‌کند تا به این مطلب فکر کنید که برای سالم بودن و داشتن تناسب اندام، لازم نیست ورزشکار حرفه‌ای باشید یا در میدان‌های ورزشی حماسه بیافرینید. اگر می‌خواهید ورزش کنید، کافی است که آن را انجام بدهید، به هر شکل و روشی که برای‌تان مقدور است.

 

۲. لورئال (L’Oréal): چون لایقش هستید

شعر-های-برتر-تبلیغاتی
شعر-های-برتر-تبلیغاتی

همه دوست دارند که لایق باشند. کسانی که این شعار عالی را برای لورئال برند لوازم آرایشی زنانه انتخاب کرده‌اند، به خوبی می‌دانند که زنان دوست دارند زیبا، دوست‌داشتنی و لایق به نظر برسند. این شعار هم در واقع درباره‌ی محصولات این شرکت نیست بلکه درباره‌ی نتیجه‌ی نهایی است که استفاده از محصولات این شرکت به دنبال دارد.

 

۳. مسترکارت (MasterCard):

شعار-تبلیغاتی
شعار-تبلیغاتی

چیزهایی هستند که با پول نمی‌توان خرید، برای هر چیزی غیر از اینها، مسترکارت وجود دارد

شعار دو جمله‌ای مسترکارت در سال ۱۹۹۷ به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی به نام ارزشمند (priceless) ایجاد شد. این کمپین در ۹۸ کشور و ۴۶ زبان مختلف برگزار شد. این تبلیغ تلویزیونی اولین بار در سال ۱۹۹۷ پخش شد. در این تیزر تبلیغاتی پدری همراه با پسرش به تماشای یک مسابقه‌ی بیس‌بال می‌رود. برای خرید بلیت، هات‌داگ، ذرت بوداده و نوشیدنی از مسترکارت استفاده می‌کند اما مکالمات بین پدر و پسر و لحظات خوشی که با هم دارند، بسیار ارزشمند و غیرقابل خریدن هستند. در نهایت این جمله روی تصویر به نمایش در می‌آید: چیزهایی هستند که با پول نمی‌توان خرید، برای هر چیزی غیر از اینها، مسترکارت وجود دارد.

چه عاملی باعث موفقیت این پیام تبلیغاتی در زمانی شد که شبکه ای اجتماعی نبودند ؟ هر تبلیغ، موجب بروز واکنشی احساسی از طرف مخاطبان می‌شود. مثلا این پیام تبلیغاتی خاطرات کودکی بسیاری از افراد را زنده کرده است؛ زمانی که با پدر خود به تماشای مسابقات ورزشی رفته‌اند. هر پیام تبلیغاتی به منظور تحریک احساسات خاصی در مخاطب ساخته می‌شود. بازاریابی نوستالژی هم یکی از انواع جلب توجه مخاطب است. این تیزر تبلیغاتی یک نمونه‌ی خوبِ استفاده از حس نوستالژی برای معرفی یک محصول است.

 

۴. اپل (Apple): متفاوت بیندیش!

شعار-تبلیغاتی
شعار-تبلیغاتی

این شعار برای اولین بار در یکی از تبلیغات تلویزیونی اپل به نمایش درآمد. این عبارت به کمپین تبلیغاتی شرکت آی‌بی‌ام (IBM) یعنی کمپین Think IBM اشاره دارد.

به زودی این شعار در تمام انواع تبلیغات این شرکت به کار رفت با اینکه در آن زمان، این شرکت هیچ محصول جدید قابل توجهی ارائه نکرده بود. به سرعت مردم فهمیدند که کامپیوترهای ساخت شرکت اپل، مانند کامپیوترهای قدیمی نیستند و کاربران این کامپیوترها پس از استفاده از آنها، خلاقیت و کیفیت را تجربه کردند.

به نقل از فوربس (Forbes)، ظرف یک سال بعد از انتشار این تبلیغات، ارزش سهام شرکت اپل سه برابر شد. گرچه این شعار امروزه تغییر کرده و دیگر مورد استفاده قرار نمی‌گیرد، اما هنوز هم کاربران اپل خود را در میان افرادی می‌بینند که متفاوت می‌اندیشند.

 

۵. شرکت BMW: نهایتِ یک خودرو

شعار-های-تبلیغاتی-شرکت-ها
شعار-های-تبلیغاتی-شرکت-ها

این شعار، اولین بار در دهه‌ی ۱۹۷۰ میلادی توسط یک آژانس تبلیغاتی نه چندان مشهور به نام Ammirati & Puris ساخته شد. هدف از این شعار، نشان دادن توان و قدرت فوق‌العاده‌‌ی این ماشین‌ها و ارزش‌ آنها برای پرداخت هزینه‌ی بالای آن است.

این شعار شرکتBMW ، یک شرکت خودروسازی آلمانی است که به سراسر دنیا ماشین می‌فروشد، اما در آمریکای شمالی این شرکت با این شعار خود شناخته می‌شود: «نهایت یک خودرو»

6 . ام اند ام (m & m ): در  دهانتان آب می شود نه در دستتان 

شعار-تبلیغاتی
شعار-تبلیغاتی

فهمیدن منظور این شعار بسیار راحت است. شاید فکر کنید که همه‌ی شکلات‌ها در نهایت مثل هم هستند، اما چه عاملی باعث می‌شود که یک محصول از دیگر رقبا متمایز شود؟ یکی از این عوامل، ایجاد سهولت برای استفاده از یک محصول است. این شرکت هم به خوبی توانسته با افزودن یک پوسته‌ی سخت به شکلات آن را از سایر شکلات‌ها متمایز کند و برای نشان دادن این تمایز از این شعار استفاده کرده است.

7 . چیپس ( lays) : مطمئنا نمیتوتوانید یکی بخورید 

شعار-های-تبلیغاتی
شعار-های-تبلیغاتی

در حالی‌که این شعار را می‌توان در مورد همه‌ی انواع تنقلات به خصوص چیپس به‌کار برد، این شرکت به خوبی توانسته از این شعار به نفع خود استفاده کند. بیشتر ما تمایل عجیب و غیرقابل کنترلی برای خوردن تنقلات شور و ترد داریم. همین باعث می‌شود تا زمانی که چنین تنقلاتی جلوی ما قرار دارد، از خوردن دست نکشیم. در واقع می‌بینید که این شعار لزوما برای تأکید بر طعم محصول نیست. چیپس‌های خوشمزه‌ی دیگری هم در دنیا وجود دارند. نکته‌ی قابل توجه این است که این شرکت از تمایل ذاتی و غیرقابل کنترل انسان برای خوردن چنین محصولاتی استفاده کرده است.

8 . آئودی : پیشرفت به وسیه فناوری 

این شعار اصلی آئودی از سال ۱۹۷۱ است. این شعار همه جا البته غیر از ایالات متحده‌ی آمریکا مورد استفاده قرار می‌گیرد. در ایالات متحده این شرکت از شعار «حقیقت در مهندسی» استفاده می‌کند. اولین نسل آئودی ۸۰ سری B1 یک سال بعد از انتشار این شعار یعنی در سال ۱۹۷۲، روانه‌ی بازار شد. این ماشین جدید، با همه‌ی ویژگی‌های نو و منحصربه‌فردی که داشت، بازتابی فوق‌العاده از این شعار تبلیغاتی بود. در همین دهه‌ی ۱۹۷۰ بود که آئودی خود را به عنوان یک خودروساز خلاق مطرح کرد؛ خلاقیت‌هایی چون موتور پنج سیلندر (در سال ۱۹۷۶)، استفاده از توربو شارژر (در سال ۱۹۷۹) و چهار چرخ محرک (کواترو) در سال ۱۹۸۰. هنوز هم شاهد خلاقیت‌های این شرکت در تولید انواع خودرو هستیم.

9 . مکدونالد : عاشقشم 

شعار-های-تبلیغاتی
شعار-های-تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی «من عاشقشم!» از سال ۲۰۰۳ پایه گرفت و هنوز هم با قدرت ادامه دارد. این شعار، مثال و نمونه‌ی خوبی از شعارهایی است که متناسب با مخاطبان هدف یک برند طراحی شده است. غذاهای مک دونالد ممکن است سالم‌ترین انتخاب نباشند اما سالم بودن ویژگی‌ای نیست که مک دونالد قول داده باشد. غذای مک‌ دونالد هر چه که باشد قطعا لذیذ است و شما عاشق طعم و مزه‌ی آن خواهید شد.

10 . کیت کت : استراحت کن کیت کت بخور 

شعار-های-تبلیغاتی-برتر
شعار-های-تبلیغاتی-برتر

این شعار با هدف فروش محصولات در محیط‌های کاری به عنوان میان‌وعده انتخاب شد. کیت کت در سال ۱۹۳۷ به عنوان شکلاتی معرفی شد که افراد می‌توانستند با خود به محل کار ببرند و در زمان استراحت، مصرف کنند. کیت کت در شعار خود از کلمه‌ی Break استفاده کرده است. کلمه‌ای که در breaktime به معنی زمان استراحت به کار رفته و هم به تنهایی به معنای شکستن است و به شکستن و جدا کردن بخشی از شکلات تخته‌ای برای خوردن اشاره دارد. البته این شعار به یادماندنی از سال ۱۹۵۷ مورد استفاده قرار گرفت و اکنون ۶۰ سال است که شرکت از این شعار در تبلیغات خود استفاده می‌کند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *