بدترین کمپین های تبلیغاتی که فاجعه به بار آوردند !!

بدترین-کمپین-های-تبلیغاتی

بدترین کمپین های تبلیغاتی که فاجعه به بار آوردند

اگر از شما پرسیده شود یکی از بهترین و سریع ترین راه ها برای افزایش محبوبیت یک برند تجاری چیست چه پاسخی میدهید؟قطعا به راه انداختن یک کمپین تبلیغاتی یکی از اولین گزینه هایی است که به ذهن ما میرسد.میانبری کوتاه برای نفوذ در قلب مردم و انداختن نام برند تجاری بر سر زبانها.حال اگر این ابزار را طوری استفاده کنیم که به ضرر خودمان تمام شود چی؟ممکن است با خود فکر کنید که چطور امکان دارد یک ابزار کاربردی مثل یک کمپین تبلیغاتی به  جای اینکه سود زیادی عاید شرکت کند ممکن است برای برند تجاری خیلی گران تمام شود؟

یکی از بهترین راه های بازاریابی قطعا راه اندازی کمپین های تبلیغاتی ست که در صورت اجرای صحیح و اصولی علاوه بر جذب هرچه بیشتر مخاطب مردم را به برقراری ارتباط با برند تجاریتان تشویق میکند.یک کمپین موفق باعث میشود برند تجاری شما در میان مردم و جامعه حضور فعال و پویا داشته باشد به همین دلیل بسیاری از شرکت های بزرگ با راه اندازی کمپین های تبلیغاتی سود زیادی را به دست آوردند.

امروزه به لطف حضور و حمایت شبکه های اجتماعی که بستر مناسب و پتانسیل بالایی برای جذب هر چه بیشتر مخاطب دارند,فعالیت کمپین های تبلیغاتی رونق زیادی یافته است.این موضوع البته همیشه به سود شرکت های تجاری نیست مخصوصا  اگر پیش از به راه انداختن کمپین تبلیغاتی خود تحقیق کافی نکرده باشند,این موضوع میتواند موجب به بار آوردن خسارت های جبران ناپذیری شود.در این مقاله به معرفی بدترین کمپین های تبلیغاتی که حاصل اشتباه شرکت های بزرگ و به نام هستند میپردازیم.این اشتباهات در عین حال که خنده دار هستند حاوی نکات مهمی میباشند که توجه به آنها و در نظر گرفتنشان میتواند یک برند تجاری را به موفقیت چشمگیر یا شکست جبران ناپذیری برساند.

این لیست به ترتیب میزان ضرر و آسیبی که به آن برند تجاری وارد شده است تهیه و تنظیم شده .

 

5-سهل انگاری پپسی؟!مگه داریم؟

بدترین-کمپین-های-تبلیغاتی
بدترین-کمپین-های-تبلیغاتی

شرکت پپسی شعار جدیدی برای یکی از کمپینهای تبلیغاتی خود در آمریکای شمالی انتخاب کرد تحت عنوان (پپسی تو را دوباره به زندگی برمیگرداند).این کمپین تبلیغاتی برای بازار آمریکای شمالی بسیار مناسب بود و استقبال و حمایت گسترده ی مردم را به دنبال داشت.همین امر شرکت را به این فکر انداخت که اگر در آمریکا این کمپین تبلیغاتی موفق شده است چرا در کشورهای دیگر دنیا آن را امتحان نکنیم؟چین در لیست کشورهای پیشنهادی برای ارائه و راه اندازی این کمپین بود.چرا که نه؟به لطف جمعیت گسترده ی مصرف کننده و بازار پرتقاضای کشور چین اینطور به نظر میرسید که این کمپین با موفقیت رو به رو خواهد شد.شرکت فورا اقدام به ترجمه و راه اندازی این کمپین در چین کرد.حدس بزنید چه اتفاقی افتاد.برخلاف آنچه انتظار میرفت نه تنها این کمپین تبلیغاتی که با استقبال آمریکایی ها مواجه شده بود نظر چینی ها را جلب نکرد بلکه با راه انداختن موجی از تمسخر در شبکه های اجتماعی همراه بود.به نظرتان دلیل شکست این کمپین تبلیغاتی چه بود؟چرا نتوانست موفقیتی که در آمریکای شمالی به دست آورده بود در چین نیز محقق کند؟تنها به یک دلیل.ترجمه ی اشتباه.شعار (پپسی تو را دوباره به زندگی برمی گرداند )به اشتباه به زبان چینی (پپسی اجداد و مردگانت را دوباره از قبر بیرون میاورد)ترجمه شده بود.

درسی که از این ناکامی میگیریم این است که صرف موفق بودن یک کمپین در یک منطقه دلیل کافی برای موفقت آمیز بودنش در جاهای دیگر نیست.در راه اندازی یک کمپین باید حتما ویژگی های فرهنگی,ساختار زبان شرایط جغرافیایی و دیگر ویژگی های محل راه اندازی و گسترش کمپین باید حتما لحاظ گردد.

4-ادعاهای خلاف واقع

بدترین-کمپین-های-تبلیغاتی
بدترین-کمپین-های-تبلیغاتی

کدام یک از ما آرزوی داشتن یک ربات که در کارها به یاریمان بشتابد ندارد؟شرکت هوندا رباتی را طراحی و روانه ی بازار کرد که یی از مهمترین ویژگی های بیشمار و منحصر به فردش جابجایی آسان در مکانهای مختلف است.کمپانی هوندا نام ASIMO را برای این ربات انتخاب کرد.رباتی که با هدف آسان کردن زندگی مردم طراحی شد.

ایده ی فوق العاده ای به نظر میرسید.شرکت هوندا در ابتدا باید امکان اجرائی شدن این پروزه را برسی  میکرد سپس به راه اندازی کمپین تبلیغاتی و تبلیغ برای آن می پرداخت.زیرا که بعد از اجرائی شدن مشخص شد که ربات فاقد برخی ویژگی های گفته شده در تبلیغات است . 

درسی که از ناکامی این کمپین و تبلیغ تجاری میگیریم این است که از پرداختن به ویژگی هایی که در محصول شما وجود ندارد به شدت اجتناب کنید و تنها آن دست از خصوصیات که محصول شما در بر دارنده ی آن است  شفاف و بدون بزرگنمایی عنوان کنید.زیرا آنچه در نگاه اول برای مخاطب حائز اهمیت است میزان صداقت و شفافیت شما در معرفی خود و محصولتان است

3-همیشگی های دوست داشتنی

بدترین-کمپین-های-تبلیغاتی
بدترین-کمپین-های-تبلیغاتی

در سال 1985 شرکت کوکاکولا تصمیم گرفت ترکیب سری و مخفی خود را که به مدت بیش از 100سال عرضه میشد تغییر دهد.طبق گفته ی کارشناسان مزه شناسی این ترکیب جدید بسیار خوش طعم تر از مزه ی قبلی محصولات کوکاکولاست.طعم متفاوت و جدیدی که شرکت حساب زیادی روی آن باز کرده بود.اما چه اتفاقی افتاد و واکنش مصرف کننده نسبت به این تغییر و طعم جدید چه بود؟حاصل این کمپین و ایده ی تجاری که در غالب یک همه پرسی بعد از ارائه ی محصول جدید بصورت یک کمپین تبلیغاتی راه افتاده بود یک تظاهرات گسترده و فراگیر بود که باعث سرازیر شدن سیل مصرف کنندگان عصبانی که خواستار بازگشت طعم قبلی شرکت کوکاکولا بودند,شد.مردم همان طعم همیشگی را دوست داشتند.این تجمعات اعتراض آمیز,کمپانی را مجبور کرد تا دوباره خط تولید محصولاتش را با همان طعم همیشگی تحت عنوان (کوکاکولای کلاسیکی-طعم همیشگی) راه اندازی کند.نوآوری که گران تمام شد.

درسی که ازین کمپین تبلیغاتی میگیرییم این است که هرگاه محصولی با طعم,قالب یا ویژگی خاصی مورد استقبال مردم قرار میگیرد معنی و مفهوم آن این است که این ویژگی برای مردم خوشایند است و آنها دوست دارند همیشه محصولتان را با همان ویژگی همیشگی که دوستش دارند,دریافت کنند.دست به تغییرات ناگهانی در این ویژگی هایی که معرف محصولتان بوده و همه محصول را با این خصوصیت میشناسند نزنید.

ممنون از اینکه با آژانس تبلیغاتی  و تبلیغات شهری  چاچی همراه هستید 

2-یک عمر پشیمانی

کمپین-های-تبلیغاتی
کمپین-های-تبلیغاتی

در سال 1986شرکت و موسسه ی United Way تصمیم گرفت تمام نگاه ها را به خود خیره کند.چطور؟از طریق شکستن رکورد فرستادن بیشترین تعداد بادکنک به آسمان.این رخداد در آسمان شهر ژلیفلند ایالت اوهایوی آمریکا اتفاق افتاد.تعداد یک میلیون و پانصد بادکنک به هوا فرستاده شد.اما بدلیل نادید گرفتن اوضاع و شرایط جوی  تمام بادکنک ها به جای اوج گرفتن و بالا رفتن در آسمان شهر,بخاطر بارش باران به زمین برگشتند و حدس بزنید چه اتفاقی افتاد.تمام خیابانهای شهر پر از بادکنک شد.تا جایی که دید خلبان های هواپیما ها با ختلال رو به رو میشد به همین دلیل مقامات محلی مجبور به تعلیق تمام پروازها شدند.عده ای از بادکنک ها به دریاچه ی ایری سقوط کردند همین امر موجب اختلال دید نیروهای امدادی شد که در حال انجام عملیات گشت زنی برای یافتن و نجات جان ملوانان گم شده ی یک کشتی بودند.عملیات نجات با شکست رو به رو شد.کار از کار گذشته بود و دو ملوان, غرق شده بودند.خیابانهایی مملو از بادکنک,کندی و سنگین شدن ترافیک شهری,اختلال و تعلیق وضعیت پرواز ها و سرگردانی مسافران در فرودگاه,کندی و اختلال در عملیات نجات ملوانان,همه و همه از عواقب سهل انگاری و بی دقتی در پیش بینی وضع هوا بود.این کمپین برای شرکت بسیار گران تمام شد به طوری که کمپانی توسط نهادها و افراد متضرر به دادگاه ها کشانده شد و مجبور به پرداخت خسارت های سنگین ناشی از راه انداختن کمپین شکست خورده ی خود شد.این یکی از بدترین و ناموفق ترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ است و سالها طول کشید تا ضرری که شرکت از به راه اندازی آن کرد جبران شود.

درسی که از ناکامی این کمپین تبلیغاتی میگیریم این است که حتما پیش از راه اندازی کمپین فاکتورهای زیادی را در نظر بگیریم.شرایط آب و هوایی,ویژگی های فرهنگی و جغرافیایی,شرایط محیطی,امکان اجرائی شدن ایده ی کمپین,خطرات,خسارت ها و عوامل احتمالی شکست همه و همه فاکتورهایی ست که باید حتما حتما پیش از راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی مد نظر گرفته و بررسی کنید.

1-بدقولی

داستان کمپین تبلیغاتی مک دونالد و بازیهای المپیک1984.

رستوران های جهانی و زنجیره ای مکدونالد برای بازیهای المپیک سال 1984 دست به تبلیغ و کمپین تبلیغاتی بزرگی زدند که در تاریخ تبلیغاتی جهان بی همتاست.شعار تبلیغاتی این کمپین این بود که(زمانی که آمریکا  در بازیهای المپیک برنده شود,شما نیز برنده میشوید.)و این بسته به میزان مدالهایی ست که کشور آمریکا در بازیهای المپیک برنده میشود.هر مدال طلا شمارا صاحب یک وعده غذای کامل مجانی,هر مدال نقره معادل سیب زمینی مجانی و هر مدال برنز یک نوشابه ی کوکاکولای مجانی میکند.قطعا زمانی که شرکت مکدونالد دست به راه اندازی این کمپین تبلیغاتی کرد احتمال موفقیت چشمگیر و مدال آوری فراوان کاروان المپیک کشور آمریکا را نداشت.در این دوره از بازیهای المپیک ورزشکاران آمریکایی 174 مدال جهانی به دست آوردند که تعداد 83 عدد ازین مدال ها طلا بود.مسلما مکدونالد قادر به فراهم کردن این تعداد وعده ی مجانی برای همگان نبود و نتوانست به وعده و شعار کمپین تبلیغاتی خود نبود.شرایط برای مکدونالد از کنترل خارج شد.این یک رسوایی بزرگ برای یک شرکت جهانی بود.

چه درسی از شکست این کمپین تبلیغاتی گرفتیم؟وفای به تمام وعده هایی که در کمپین تبلیغاتی خود میدهید امری حیاتی است که نگاه مخاطبین را نسبت به شما در طول حیات برند تجاریتان شکل میدهد.

مهره هایت را استادانه بچین

کمپین تبلیغاتی وعده ای میان شما و مخاطبانتان است که در صورت تحقق اهداف تجاری محقق خواهد شد.همچنین در بردارنده ی ویژگی های منحصر به فرد محصول یا خدمتی است که ارائه می دهید و برجسته کردن این ویژگی ها و مزیت های رقابتی ست.بنابر این در طراحی و راه اندازی کمپین های تبلیغاتی باید دقت و زمان کافی لحاظ شود.زیرا کمترین سهل انگاری خسارت ها و عواقب جبران ناپذیری به دنبال دارد که گاهی سالها زمان برای از بین رفتن و جبران این خسارت ها نیاز است.بنا بر این باید گامهای خود را حساب شده بردارید تا به موفقیت برسید.

 

 

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *